Netflix Upfront 2026: Zmiany z bliska 14 maj 2026

Rozpoczynając prezentację w ramach czwartego już wydarzenia Upfront Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie, zadeklarowała:

"W ciągu ostatnich kilku lat udowodniliśmy, że jesteśmy już trwałym graczem na rynku. Ten rok ugruntuje naszą pozycję jako gracza, z którym trzeba się liczyć."

Skalowalne i budzące zaangażowanie reklamy

Netflix z reklamami dociera do ponad 250 milionów aktywnych widzów miesięcznie na całym świecie. Są to widzowie bardzo zaangażowani: ponad 80% subskrybentów mających plany z reklamami ogląda aktywnie każdego tygodnia.

Nie byłoby to możliwe bez niezrównanej oferty rozrywki, w której widzowie znajdą produkcje takie jak Wednesday, Nocny agent, Farciarz Gilmore 2 czy Stranger Things. W 2025 roku Netflix miał więcej produkcji oryginalnych w zestawieniu Top 10 Nielsena niż jakikolwiek inny serwis streamingowy - i ponad pięć razy więcej niż kolejny konkurent na liście.

W miarę rozwoju części reklamowej działalności Netflix będzie oferował plan z reklamami kolejnym subskrybentom na świecie. W 2027 roku plan Netflixa z reklamami trafi do 15 nowych krajów. Będą to: Austria, Belgia, Dania, Filipiny, Holandia, Indonezja, Irlandia, Kolumbia, Norwegia, Nowa Zelandia, Peru, Polska, Szwajcaria, Szwecja i Tajlandia. Dzięki temu jeszcze więcej widzów będzie mogło skorzystać z bardziej przystępnych opcji dostępu do rozrywki w Netflixie, a reklamodawcy zyskają więcej możliwości dotarcia do odbiorców.

Amy Reinhard, prezes ds. reklam w Netflixie:

"Mamy najnowocześniejszą technologię, doskonałą ofertę obejmującą seriale, filmy, podcasty i wydarzenia na żywo, a także najbardziej zaangażowanych i uważnych widzów. Udowodniliśmy, że jesteśmy skuteczni, a teraz udostępniamy plany z reklamami w kolejnych krajach. Netflix jest gotowy do rywalizacji z każdym."

Więcej możliwości rozrywki, więcej możliwości reklamy

Netflix oferuje rozrywkę na każdy czas, a platforma przekuwa to na większą ilość wysokiej jakości zasobów reklamowych. Na początku tego roku do serwisu dodano podcasty wideo, a na urządzeniach mobilnych udostępniono też treści wideo w formacie pionowym. Dla reklamodawców nowa przestrzeń na reklamy w podcastach i pionowych filmach będzie dostępna globalnie już w 2027 roku.

Netflix rozszerza możliwości współpracy dla marek w Tudum, oficjalnym serwisie dla fanów, który ma ponad 24 mln wyświetleń miesięcznie dzięki eksluzywnym, dostępnym tylko tam treściom i cennym podsumowaniom. W przyszłości platforma planuje zaoferować jeszcze więcej możliwości reklamowania się w przestrzeniach dla najbardziej zaangażowanych użytkowników, aby marki mogły pojawiać się tam, gdzie tętni życiem społeczność fanów.

Korzyści z AI

Netflix już od dawna tworzy i wykorzystuje narzędzia oparte na sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym. Od zawsze firma uważała też, że innowacje powinny wspierać sztukę opowiadania historii i proces kreatywny. Teraz zaś przy pomocy AI dąży do tego, aby reklamowanie się z pomocą Netflixa było prostsze i bardziej wydajne.

• Obecnie Netflix oferuje narzędzia oparte na AI do opracowywania i optymalizacji planów mediowych bazując na celach marek, a także testuje agentów AI do zarządzania procesem zakupu i zarządzania reklami w Netflixie i jego optymalizacji.
• Platforma wykorzystuje AI do adaptacji istniejących materiałów od reklamodawców, aby prezentowały się doskonale w różnych formatach w ramach serwisu — takich jak pionowe reklamy wideo czy reklamy wyświetlane po zapauzowaniu odtwarzania.
• W zeszłym roku Netflix zaczął używać AI do łączenia kreacji reklamowych z serialami, filmami i światami, które kochają użytkownicy platformy. Niedawno przeprowadzono testy z firmami DoorDash, Target oraz TurboTax, co pozwoliło znacząco podnieść jakość i poziom realizacji. Do końca roku możliwości te zostaną udostępnione we wszystkich krajach, w których dostępny jest plan z reklamami.
• Netflix testuje również spersonalizowany dobór natężenia reklam oraz limity częstotliwości, które dynamicznie dostosowują reklamy wyświetlane widzom na podstawie ich nawyków związanych z oglądaniem.

Lepsze planowanie, lepsze kupowanie, lepsze wyniki

Od momentu wprowadzenia Netflix Ads Suite platforma rozbudowuje możliwości, które pomagają klientom planować mądrzej, kupować wydajniej i osiągać lepsze wyniki.

Nicolle Pangis, wiceprezes Netflixa ds. reklamy:

"Netflix to jedyne miejsce, które łączy najlepszą technologię z najlepszymi serialami i filmami na świecie. Właśnie dlatego stworzyliśmy Netflix Ads Suite — to najprostszy i najszybszy sposób na dostarczenie lepszych rozwiązań, dokładniejszych pomiarów i większej liczby formatów kreatywnych."

Lepsze planowanie

Netflix zapewnia własne narzędzia do planowania, które pozwalają reklamodawcom osiągać lepsze wyniki.

• Nowy interfejs Audience Insights API pozwala reklamodawcom lepiej poznać charakterystykę widowni i nawyki związane z oglądaniem.
• Interfejs Reach Curve API pozwala reklamodawcom dokładnie przewidzieć zasięg ich kampanii dzięki analizom Netflixa umożliwiającym mądrzejsze planowanie oparte na danych.
• Integracja z partnerami takimi jak Snowflake i Amazon Web Services umożliwia bezpieczną współpracę za pomocą technologii Data Clean Room. Do końca roku 2026 Netflix doda też integrację z InfoSum.
• Platforma rozszerzyła również współpracę z agencjami i platformami partnerskimi oraz integracje technologiczne z wiodącymi partnerami, takimi jak Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG i Tinuiti, w ramach różnorodnych rozwiązań, takich jak API do planowania oraz środowiska typu data clean room. Integracje te mają na celu budowanie partnerstw opartych na danych, które zwiększają efektywność działań.

Lepsze kupowanie

Netflix w dalszym ciągu ułatwia i usprawnia proces zakupu naszych zasobów reklamowych.

• Platforma rozszerza możliwości programatyczne o reklamy wyświetlane po zapauzowaniu odtwarzania i w programach na żywo, korzystając z technologii dynamicznego wstawiania reklam. Klienci mogą teraz kupować oba te formaty za pośrednictwem preferowanego partnera DSP, dzięki czemu kampanie są kierowane jeszcze precyzyjniej i stają się bardziej spersonalizowane. Będą one dostępne tego lata w USA i Kanadzie, a w pozostałych krajach do końca tego roku.
• Netflix umożliwia również programatyczne targetowanie odbiorców we wszystkich krajach obsługujących reklamy za pośrednictwem Amazon DSP (od 1 czerwca) oraz Yahoo DSP (w kolejnych miesiącach).
• Platforma rozbudowuje także narzędzia optymalizacyjne dla reklamodawców, w tym możliwość maksymalizacji konwersji i wyników, aby zakupy reklamowe w Netflixie przynosiły jak największe korzyści.

Lepsze wyniki

Netflix dociera do unikalnej i uważnej widowni, co jest niezwykle istotne dla naszych partnerów reklamowych – 44% osób oglądających reklamy w Netflixie nigdy nie widziało ich w telewizji linearnej ani w innych serwisach streamingowych. Kampanie w Netflixie generują niemal 2-krotnie lepsze wyniki w zakresie budowania długotrwałej świadomości marki niż standardowa telewizja oraz osiągają o 23% wyższe wskaźniki intencji zakupowej w porównaniu do konkurencji.

Netflix odnotowuje również sukcesy w ramach partnerstw z markami. Ostatnio platforma nawiązała współpracę z marką Dove przy niedawnej kampanii serialu Bridgertonowie, gdzie poprzez m.in. produkty konsumenckie oraz spersonalizowane spoty Dove osiągnęło niemal 60-procentowy wzrost liczby nowych nabywców tych produktów.

Nowe seriale, filmy i wydarzenia na żywo

Bela Bajaria, dyrektor ds. treści, podkreśliła wyjątkową umiejętność Netflixa do dostarczania rozrywki na wielką skalę

"Netflix od zawsze był pionierem. Innowatorem. Firmą, która nie boi się dużych, ryzykownym decyzji, których nikt się nie spodziewał. Pozwoliliśmy sobie na wyobrażenie sobie rzeczy, których nikt do tej pory nie próbował robić - i za każdym razem to się opłaciło."

Aby zapewnić jeszcze więcej wrażeń fanom Golden z całego świata, Netflix zapowiedział na przyszły rok globalną trasę koncertową K-popowych łowczyń demonów.

Na zakończenie prezentacji Bela Bajaria podsumowała:

"Każdy ma coś, ale nikt inny nie ma wszystkiego - a na pewno nie na taką skalę i w takiej jakości, jak my".

Na scenie Bajarii towarzyszył szereg gwiazd, w tym: Jennifer Lopez i Brett Goldstein (Biurowy romans); Florence Pugh (Na wschód od Edenu); Brittany Snow i Malin Akerman (Klub polujących żon); Mia Hamm, Julia Foudy, Brandi Chastain, Michelle Akers, Carla Overbeck i Joy Fawcett (The ‘99ers); Millie Bobby Brown (Enola Holmes 3); Michelle Buteau (Przetrwają puszyści); John Cena i Eric Andre (Braciszek); Alix i Ashtin Earle (Alix Earle poznaje świat); Tina Fey i Will Forte (Cztery pory roku); Pete Davidson (The Pete Davidson Show); Chase Stokes, Madison Bailey, Jonathan Daviss i Carlacia Grant (Outer Banks); Hasan Minhaj (Najlepsi z najlepszych); Elle Duncan (MLB Home Run Derby); i Leanne Morgan (Leanne) oraz gospodyni sportowych wydarzeń na żywo Netflixa Elle Duncan.

źródło: informacja prasowa